Конспект по SEO #3

Очередные мысли, концепции и примеры в SEO-продвижении сайтов.

Малополезный контент для поиска у Яндекс

Yandex напоминает владельцам сайтов о том, что такое малополезный контент и почему его нужно избегать.

Основным критерием полезности сайта является удовлетворенность пользователей. Она возрастает, когда авторы понимают потребности целевой аудитории и создают контент, ориентированный на них. Если пользователи довольны сайтом, то поисковые алгоритмы будут отдавать ему предпочтение.

Одной из разновидностей малополезного контента является:

• заимствованный контент, скопированный с других сайтов без изменений;
• контент, имитирующий первоисточник;
• контент, созданный из кусков, скопированных из разных источников. Такой контент не приносит пользы для читателей и создается только для получения трафика из поиска.

Категория сайтов с малополезным контентом также включает:

• страницы, автоматически наполненные ключевыми словами;
• статьи, многократно переведенные на разные языки для получения нужного процента уникальности;
• материалы, которые не содержат экспертизы по теме и написаны на основе информации из интернета, и в итоге пользователи не находят ответа на свой запрос и возвращаются в выдачу;
• переписанные отзывы с сайтов конкурентов и т.д.

Значение поведенческих факторов для SEO в Yandex

Показатели посещений сайта, которые соответствуют понятию «поведенческие факторы»:

• CTR — процент перехода на сайт к показам на странице выдачи;
• Удовлетворенность ответом — процент возвратов к результатам выдачи после посещения целевой страницы;
• Прямые переходы — переходы на сайт из закладок или ранее открытой вкладки браузера;
• Показатель отказов — количество визитов длительностью не более 15 секунд;
• Глубина просмотра — количество страниц, посещенных за один визит;
• Время сессии — среднее время, которое посетители проводят на сайте.

Многие веб-мастера пробовали, тестировали или успешно применяли накрутку поведенческих факторов. Но в целом это достаточно нетривиальная и ресурсоёмкая задача. Сайт, при успешной накрутке может и занимать верхние позиции, но «нулевые» позиции (реаламная выдача, блок с картой, товарная галерея) могут быть дешевле по ресурсозатратам, да и есть риски поймать бан за накрутку или столкнуться с обманом от подрядчика: всё же это серые и чёрные методы раскрутки.

В итоге совет такой: продолжать работать белыми методами и делать продукт для людей, это значит что нужно формировать семантическое ядро; создавать контент с вхождением ключевых фраз; настраивать удобный, доступный и отзывчивый интерфейс; расширять источники траффика на соцсети, карты, видеохостинги, мессенджеры и т.п.; использовать популярные инструменты продвижения и маркетинга (бартер, реклама, конкурсы, акции и т.п.).

Как выявить ботов-накрутчиков поведенческих факторов

В связи с возможностью получения бана за накрутку поведенческих факторов, некоторые веб-мастера стали использовать этот метод для конкурентов, чтобы поисковая система распознала нарушения и применила меры.

Как определить ботов

Определить ботов можно по некоторым признакам:

• Резкий рост трафика, посещений, количества пользователей, регистраций;
• Смена источника трафика пользователей и чаще в сторону прямых заходов;
• В аналитике посещений возможно повышение т.н. роботности посещений;
• Изменение времени нахождения посетителя на сайте в меньшую сторону;
• Увеличение показателя отказов;
• Часто такие боты не имеют возможности обрабатывать JavaScript;
• Одинаковые IP или подсети IP;
• География посетителей могут отличаться от гео сайта;
• Шаблонность действий посетителя;
• Неестественный ввод с клавиатуры или мыши.

Как остановить внешнюю накрутку

• Вручную выявить IP ботов и добавить в стоп-лист сервера. При таком подходе могут быть заблокированы реальные пользователи и нужно постоянно проводить мониторинг и обновление списка;
• Установить скрипт антибот, обычно такие боты доступны по подписке, некоторые работают на основе искусственного интелекта.
• Можно настроить специальный «посредник» для сайта, например Cloudflare, который защищает от множества проблем, в том числе и от накруток поведенческих факторов. Но может добавить задержку при загрузке сайта и некоторые функции платные.

Если нежелательная накрутка всё же произошла, то точно не стоит заниматься позитивной накруткой для компенсации ущерба и не нужно устанавливать сложную капчу.