Размещение изображений на сайте

Изображения — это важный инструмент для повышения качества контента на сайте. Они делают страницы визуально привлекательными, помогают доносить сложные идеи и улучшают взаимодействие с пользователем. Чтобы изображения работали на благо сайта, каждое из них должно выполнять определённую задачу: объяснять концепцию, поддерживать текст или демонстрировать характеристики продукта. При этом я понимаю, что плохо оптимизированные изображения могут замедлить загрузку сайта и отрицательно сказаться на поисковом продвижении. В этом гайде я расскажу, как можно грамотно использовать изображения, чтобы добиться лучших результатов для SEO и UX.

Где брать изображения для сайта

Создавать самостоятельно: Можно снимать фотографии или воспользоваться графическими редакторами, такими как Photoshop или Figma, для создания уникального контента.

Покупать: Я рекомендую приобретать изображения на стоковых платформах, таких как Shutterstock или Depositphotos.

Заказывать: Найм профессионального фотографа или дизайнера — это ещё один способ получить качественный контент.

Брать из поиска: Можно использовать изображения с открытой лицензией (Creative Commons).

Оригинальность изображений

Авторское право: Использование чужих изображений без разрешения может привести к штрафам или санкциям.

Проверка уникальности: Сервисы, такие как TinEye, Google Images или Яндекс Картинки, помогут убедиться, что выбранное изображение не нарушает авторских прав.

Технические данные и особенности

Выбранное изображение должно обладать достаточно высоким разрешением, быть четким и не содержать никаких дефектов.

Форматы изображений

BMP: Формат, используемый для простых растровых изображений. Не оптимален для веба из-за большого размера файлов. Не рекомендуется использовать.

GIF: Подходит для простых анимаций и изображений с небольшим количеством цветов. Однако из-за устаревшего метода сжатия может быть менее эффективным.

JPEG: Хороший выбор для фотографий благодаря соотношению качества и размера. Уровень сжатия можно устанавливать в пределах от 65% до 85% для оптимального баланса.

PNG: Идеален для изображений с прозрачным фоном или сложной графики. Использует сжатие без потерь, но файлы могут быть крупнее по сравнению с другими форматами. Хорошо использовать для логотипов, скриншотов.

WEBP: Современный формат, который обеспечивает хорошее сжатие без потери качества и поддерживает прозрачность.

SVG: Отличный выбор для векторной графики, таких как логотипы или иконки. Масштабируется без потери качества.

AVIF: Один из самых современных форматов сжатия, который предлагает лучшее качество при минимальном размере файла, но поддерживается не всеми браузерами.

Размер имеет значение

Подгоняйте изображения под реальные размеры отображения на сайте. Это снижает нагрузку на сервер и ускоряет рендеринг.

Оптимизация изображений

Оптимизация изображений подразумевает несколько шагов, направленных на уменьшение их размера без значительной потери качества и улучшение совместимости с веб-страницами:

Сжатие данных: Под этим подразумевается уменьшение размера файла за счёт удаления ненужных данных, таких как метаданные (EXIF, GPS), и оптимизации пикселей. Например, можно снизить битность изображения, то есть количество данных, необходимых для хранения одного пикселя. Это уменьшает размер файла, сохраняя его визуальное качество. Также важно удалить скрытую информацию, которая может не использоваться, но увеличивает общий объём файла.

Выбор подходящего размера: Изображения должны соответствовать тем размерам, в которых они отображаются на сайте (например, баннеры, миниатюры), чтобы избежать избыточного объёма данных. Рекомендуется уменьшать вес изображений до среднего значения около 100 КБ. Это помогает сократить время загрузки страницы, что положительно влияет на SEO и ранжирование.

Использование современных форматов: Форматы, такие как WebP и AVIF, обеспечивают отличное сжатие и сохраняют высокое качество.

Применение этих методов помогает ускорить загрузку сайта и улучшить пользовательский опыт.

Имя файла

Название файла изображения играет важную роль в его корректном отображении и индексировании поисковыми системами. Оно должно быть:

Чётким и понятным: Название файла должно описывать содержание изображения. Например, вместо DSC004556.jpeg лучше использовать red-shoes-summer-collection.jpg.
На латинице: Рекомендуется избегать кириллицы, так как это может вызвать проблемы в некоторых CMS и браузерах.
Без лишних символов: Название не должно содержать нечитаемых знаков, спама или случайных наборов символов.

Размер изображения

Размер изображения должен соответствовать тому разрешению, которое будет в итоге отображаться на странице. Например, нет смысла загружать изображение в разрешении 5000x4000, если на сайте оно отображается размером 500x350. Это помогает сократить размер файлов и ускорить загрузку страницы. Кроме того, использование слишком маленьких изображений, растянутых до больших размеров, может ухудшить качество отображения. Всегда проверяйте, чтобы изображения были оптимизированы под конкретное место размещения на сайте.

Инструменты оптимизации

Для оптимизации изображений можно воспользоваться следующими инструментами:

TinyPNG: Удобен для сжатия PNG и JPEG изображений без значительной потери качества.
ImageOptim: Работает как оффлайн-приложение и поддерживает массовую обработку файлов.
ShortPixel: Отличный плагин для WordPress, который автоматически оптимизирует изображения при загрузке.
Squoosh: Онлайн-инструмент от Google с функцией ручной настройки сжатия.
Kraken.io: Облачный сервис для быстрой оптимизации и интеграции с API.
Photoshop: Подходит для ручной настройки сжатия при сохранении изображений для веба.

Эти инструменты помогают сократить размер файлов и повысить производительность сайта, сохраняя высокое качество изображений.

Оптимизация изображений ускоряет сайт

Сжатие и выбор правильного формата сокращают время загрузки страниц, улучшая пользовательский опыт и позиции в поисковых системах.

Размещение изображений

Мы добавляем изображения на сайт не только для посетителей, но и для поисковых систем. Важно предоставлять поисковым ботам как можно больше текстовой информации об изображении. Это можно сделать с помощью специальных атрибутов и тега .

HTML-код

Можно использовать разметку следующего вида:

<img src="image.jpg" alt="Описание изображения" title="Заголовок изображения">

Важные атрибуты

Title: Название изображения, которое отображается при наведении курсора. Например:

<img src="image.jpg" title="Красивый закат на море">

Это помогает улучшить взаимодействие с пользователем.

Alt: Альтернативное описание изображения. Этот атрибут используется для указания описания, если изображение не загрузилось. Пример:

<img src="image.jpg" alt="Закат на морском побережье">

Alt также помогает поисковым системам лучше понять, что изображено на картинке. Это важный и обязательный атрибут.

Правильный ALT — ключ к SEO

Добавляйте к каждому изображению понятный ALT-атрибут. Он помогает поисковикам понять контент и повышает доступность сайта.

Srcset: Позволяет указывать несколько версий одного изображения для экранов с разным разрешением. Пример:

<img srcset="image-320w.jpg 320w, image-640w.jpg 640w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 50vw" src="image-640w.jpg" alt="Закат на море">

Подписи под изображением

Подпись — важный элемент, который помогает пользователю лучше понять содержание изображения. По исследованиям подписи читают в три раза чаще, чем основной текст. Рекомендуется добавлять их для всех важных изображений. Пример:

<figure>
    <img src="image.jpg" alt="Закат на море">
    <figcaption>Закат на морском побережье</figcaption>
</figure>

Тег

Элемент позволяет добавлять адаптивные изображения, оптимизированные под разные устройства или форматы. Пример:

<picture>
    <source type="image/webp" srcset="image.webp">
    <source type="image/jpeg" srcset="image.jpg">
    <img src="image.jpg" alt="Закат на море">
</picture>

Тег удобно использовать с новыми форматами, такими как WebP, которые поддерживаются не всеми браузерами. В таких случаях браузеры автоматически загружают резервный формат из атрибута src.

Размер и стиль изображений

Задавать размер изображения рекомендуется непосредственно через атрибуты width и height. Это позволяет браузеру резервировать пространство под изображение до его загрузки, снижая кумулятивный сдвиг макета (CLS). Пример:

<img src="image.jpg" alt="Закат на море" width="1280" height="853">

Для адаптивности можно добавить стили:

<style>
    img {
        max-width: 100%;
        height: auto;
    }
</style>

Для загрузки изображений разных размеров в зависимости от устройства подойдёт атрибут srcset:

<img src="image-small.jpg" srcset="image-large.jpg 1024w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 50vw" alt="Описание изображения">

Кеширование

Версии для превью: Можно создавать уменьшенные копии изображений для отображения на странице.

Хеш-строка: Уникальный идентификатор в имени файла (например, divan_gT4gy1.jpg) помогает избежать проблем с кешем.

Использование CDN: Хранение изображений на Content Delivery Network (CDN) позволяет ускорить их загрузку, так как файлы доставляются с серверов, расположенных ближе к пользователю. Это особенно важно для крупных сайтов с высокой посещаемостью.

Cache-Control настройки. Cache-Control — это HTTP-заголовок, который управляет тем, как браузеры и CDN кэшируют изображения. Корректная настройка этого заголовка помогает ускорить загрузку сайта и снизить нагрузку на сервер. Вот основные параметры:

immutable: Это семантически правильное значение, указывающее, что файл никогда не изменяется. Оно идеально подходит для статических изображений, таких как логотипы или фоновые картинки. Однако этот параметр пока не поддерживается всеми браузерами, включая Chrome.
max-age=31536000: Эта настройка задаёт срок действия кеша на один год (31536000 секунд). Её можно использовать как надёжный запасной вариант для длительного кэширования.
public: Разрешает кэширование на стороне CDN и доставку изображения с ближайшего сервера (края сети). Этот параметр особенно полезен для сайтов с высокой посещаемостью. Однако его использование должно быть согласовано с требованиями конфиденциальности, чтобы избежать утечки данных.

Совмещение этих параметров помогает настроить оптимальное кэширование и обеспечить быструю доставку изображений пользователям.

Ленивая загрузка

Для экономии ресурсов и ускорения загрузки страницы я рекомендую использовать атрибут loading="lazy". Этот атрибут откладывает загрузку изображений до тех пор, пока они не появятся в поле зрения пользователя. Это помогает значительно ускорить загрузку страницы, особенно если она содержит много изображений.

Однако стоит учитывать, что этот метод лучше всего подходит для изображений, которые находятся за пределами первого экрана. Использование lazy loading для изображений на первом экране может ухудшить пользовательский опыт, так как они не будут отображаться мгновенно при загрузке страницы.

Пример использования:

<img src="image.jpg" loading="lazy" alt="Описание изображения">

Кроме того, можно использовать атрибут decoding="async", который сообщает браузеру, что декодирование изображения может быть выполнено асинхронно. Это позволяет продолжать отображение контента страницы, даже если изображение ещё не полностью загружено. Пример:

<img src="image.jpg" decoding="async" alt="Описание изображения">

SEO

Использование Schema.org для изображений

Любое изображение на сайте можно разметить с помощью Schema.org. Это помогает поисковым системам лучше понять его контекст, что увеличивает вероятность попадания в нулевую выдачу. Нулевые выдачи, содержащие изображения, становятся более заметными для пользователей, что приводит к увеличению количества кликов на ваш сайт.

Пример разметки с помощью Schema.org:

<script type="application/ld+json">
    {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "ImageObject",
        "contentUrl": "https://example.com/image.jpg",
        "description": "Описание изображения",
        "name": "Название изображения"
    }
</script>

Индексирование изображений:

Google не индексирует изображения, добавленные через CSS (например, background-image). Чтобы обеспечить их видимость для поисковых систем, важно прописывать изображения в карте сайта (sitemap). Это особенно полезно для изображений, добавленных через JavaScript или другие нестандартные методы.

Можно создать отдельную карту сайта для изображений или добавить их в уже существующую. Отдельная карта сайта позволяет указывать до 1000 изображений на страницу, задавать заголовки через атрибут image:caption, указывать географическое местоположение через image:geo_location, и добавлять лицензионные данные с помощью image:license.

Использование CDN:

Сети доставки контента (CDN) ускоряют загрузку изображений, доставляя их с ближайшего сервера к пользователю. Это улучшает производительность сайта, особенно для крупных проектов с высокой посещаемостью.

Однако при использовании CDN ссылки на изображения могут вести на их серверы, а не на ваш сайт, что может снизить вашу ссылочную массу. Этот недостаток наиболее заметен для сайтов, на которые часто ссылаются.

Рекомендуется использовать CDN для сайтов с аудиторией более 500 000 посетителей в день. Для сайтов с меньшей посещаемостью CDN может быть избыточным.

SMM

Настройка репостов в соцсетях

Чтобы кастомизировать отображение страницы вашего сайта в социальных сетях, можно использовать микроразметку Open Graph или Twitter Cards. Они позволяют:

Настроить внешний вид поста.
Определить корректные размеры изображения внутри поста.
Добавить кастомизированные описания и названия.
Создать визуально привлекательный дизайн, который положительно скажется на количестве переходов на ваш сайт.

Преимущества использования микроразметки Open Graph

Open Graph – это стандарт микроразметки, разработанный Facebook, который поддерживается и другими платформами, такими как LinkedIn и Pinterest. Используя его, можно задавать:

Заголовок страницы (og:title).
Описание (og:description).
URL изображения (og:image).
Тип контента (og:type).

Пример кода:

<meta property="og:title" content="Пример заголовка">
<meta property="og:description" content="Описание страницы для соцсетей">
<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg">
<meta property="og:type" content="website">

Twitter Cards работают по аналогии с Open Graph, но дают возможность настраивать отображение контента специально для Twitter. Пример:

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:title" content="Пример заголовка">
<meta name="twitter:description" content="Описание страницы для Twitter">
<meta name="twitter:image" content="https://example.com/image.jpg">

Применение микроразметки позволяет создавать визуально привлекательные посты, которые стимулируют переходы на ваш сайт. Это помогает улучшить качество трафика и увеличить вовлечённость пользователей.

Я уверен, что оптимизация изображений — это не только технический аспект, но и важная часть общего SEO и UX. Если потратить немного времени на оптимизацию, это может улучшить видимость сайта в поисковых системах, ускорить его загрузку и повысить удовлетворённость пользователей. Надеюсь, этот гайд будет полезен для достижения ваших целей.